マーケティング　第6回

「製品戦略」

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番組内容

顧客のニーズを充足するためには、様々な価値を提供することが欠かせない。製品は、企業が顧客へ価値を提供する手段として位置づけられる。新製品開発のプロセスをはじめとする製品戦略について解説する。

キーワード

便益の束、製品ミックス、製品ライン、ステージ・ゲート・プロセス、製品ライフサイクル

出演者

同志社大学准教授　石田　大典 ききて　川口　由貴絵