マーケティング　第9回

「ブランド戦略」

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番組内容

企業にとって重要な無形資産であるブランドについて、その起源や定義、ブランドが重視される背景を説明する。またブランドを資産と考えるブランド・エクイティの概念やその構築に関わる概念や技法について解説する。

キーワード

ブランドの定義、ブランド・エクイティ、ブランド認知、ブランド連想、ブランド要素、ブランド拡張

出演者

千葉商科大学教授　安藤　和代 ききて　川口　由貴絵